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「若い女性」に訴求するための施策について

質問

◆トヨタ、新プロジェクト「デコクレ」の第 1 弾、ヴィッツ特別仕様車を発表

<自動車ニュース&コラム 2009年 02月 09日号>

「デコクレ」とは、フランス語のショーウインドウデザイナーからの造語で、所有することが楽しくなる、遊びゴコロ満載のクルマを生み出すことをテーマとしたトヨタが取り組むプロジェクトのことです。

今回、その第一弾として、ヴィッツに特別仕様車「シャンブル ア パリ(パリの小部屋) コレクション」を設定し、発売しました。

ターゲットとして若い女性に焦点を当てており、全国の女性約 1 万人の意見を取り入れ、製品面では、「パリの小部屋」を表現した内外装デザイン、販売面では、ウェブ上で「デザインコンテスト」や「デコクレ」のデザイナーと交流できる「デコクレ パーティー」を開催するなどの嗜好をこらしています。

詳細は以下↓
http://www.toyota.co.jp/jp/news/09/Feb/nt09_009.html

また、今回の発表会に特別ゲストとして、タレントの梨花さんらを招いたことからも、ターゲットの「若い女性」とは、必ずしも年齢的なものだけではなく、昨年の新語・流行語大賞を獲得した「アラフォー」にも象徴されるような活力に溢れた気持ちの「若い女性」も意識しているのではないかと想像します。

かつてから自動車業界では女性に訴求していくための施策が検討されてきましたが、今回のような「若い女性」に対しては、どのような施策が有効であるとお考えでしょうか。

最も有効だと思われるものを以下の選択肢から 1 つお選び下さい。また、その理由やアイデアもお聞かせ頂ければ幸いです。

  1. 「かわいい」「おしゃれ」といったイメージを持たせる、女性の好みを具現化した製品企画
  2. 女性が集まるブランド・ショップやアンテナ・ショップとの提携・販売など新たな販売・マーケティング施策
  3. SNS (ソーシャル・ネットワーキング・サービス)やブログといったインターネットや、ファッション雑誌・女性誌を活用した販促活動など、プロモーション面での施策
  4. ワンプライスやわかりやすい月額価格設定など、金融や価格面での施策
  5. 「若い女性」には、既に訴求できており、今以上の施策は必要ない
  6. 「若い女性」に訴求することは困難であり、ターゲットにすべきではない
  7. その他

集計結果

製品企画の施策 77
販売・マーケティングの施策 38
プロモーションの施策 12
金融・価格の施策 18
既に訴求できており、今以上の施策は必要ない 4
訴求することは困難、ターゲットにすべきでない 27
その他 12
合計 188

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