自動車業界を始め、複数の業界にわたり経験豊富なコンセプトデザイナーの岸
田能和氏が、日常生活のトピックから商品企画のヒントを綴るコーナーです。
【筆者紹介】
コンセプト・デザイナー。1953年生まれ。多摩美大卒。カメラ、住宅メーカー
を経て、1982年に自動車メーカーに入社。デザイン実務、部門戦略、商品企画
などを担当。2001年に同社を希望退職。現在は複数の業界や職種の経験で得た
発想や視点を生かし、メーカー各社のものづくりに黒子として関わっている。
著書に「ものづくりのヒント」（かんき出版）がある
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第64回 『台湾の屋台料理が食べたかった…』
台湾に行ったときのことだ。テレビの旅行番組で紹介していた有名な夜店へ
繰り出した。お菓子、Ｔシャツ、バッグ、CD、おもちゃ、日用雑貨、ラジカセ、
動物（食べるのか、ペットにするのかは不明）など様々なモノが並ぶ。それら
を怪しげな色とりどりの裸電球や蛍光灯がギラギラと照らしている。音もスゴ
イ。お店の人が客と大声でやりとりする声、ＣＤ屋から流れる音楽など音がキ
モチを盛り上げる。そして何より人の多さはすさまじい。深夜にもかかわらず、
人であふれかえっており、熱気でクラクラしそうだった。
いくつかの店を冷やかして歩くうちに、お目当ての店が見えてきた。テレビ
番組のレポーターがおいしそうに屋台料理を食べていたシーンを思い出し、何
かつまんでみようと食べ物の屋台を探していたのだ。しかし、すぐに足が止ま
ってしまった。あくまでも好みの問題だが、私にはとても食べ物とは思えない
匂いがあふれていたのだ。もちろん、現地の若いカップルやオジサン、オバサ
ンたちがおいしそうに頬張っているところをみると、珍味といったものではな
いらしい。ただ、私自身には食文化の違いにチャレンジする勇気はなかった。
よく考えると当たり前のハナシだが、夜店で後ずさりしてしまった匂いに限
らず、テレビ番組が伝えていないものはたくさんある。ただ、怖いのはそうし
たテレビ番組なり、こぎれいな写真満載のガイドブックが良くできているため
に「分かったつもり」になることだ。彼らは莫大な予算をかけ、マーケティン
グに精通した担当者が知恵を絞った企画を立て、現地の事情通などと連携した
綿密な取材をしている。写真も専門家がベストショットを撮影している。しか
も、そうしたものを自宅で寝そべっていても、見たり、読んだりすることがで
きる。そんな内容の深さとお手軽さがあるからこそ、視聴者や読者の頭に入り
やすくなっている。だからこそ、いかにも「分かったようなキモチ」になって
しまうのだ。
しかし、テレビ番組の映像やガイドブックが伝えてくれるものは、ほんの一
部だし、所詮は他人が見たもの、考えたもの、感じたものに過ぎない。もちろ
ん、そうした情報はうまく利用するにこしたことはない。ただ、自分の五感の
すべて、いや第六感までも駆使しないと分からないものがたくさんあることだ
けは肝に銘じておかないと、情報の海と言われる現代社会で、いつか迷子にな
ってしまうのではないだろうか？
＜岸田 能和＞
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