自動車業界を始め、複数の業界にわたり経験豊富なコンセプトデザイナーの岸
田能和氏が、日常生活のトピックから商品企画のヒントを綴るコーナーです。
【筆者紹介】
コンセプト・デザイナー。1953年生まれ。多摩美大卒。カメラ、住宅メーカー
を経て、1982年に自動車メーカーに入社。デザイン実務、部門戦略、商品企画
などを担当。2001年に同社を希望退職。現在は複数の業界や職種の経験で得た
発想や視点を生かし、メーカー各社のものづくりに黒子として関わっている。
著書に「ものづくりのヒント」（かんき出版）がある
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第4回 『冬物はいつ買うの？』
最近は真冬でもコートを脱ぐと半そでの服を着ている人が多くなった。それ
でも、日本では四季がハッキリしているので、それぞれの四季に合わせた服が
ある。そんなシーズンものの衣料を扱うスーパー、デパート、専門店ではシー
ズンの半ばになると、次のシーズンの商品を並べ始める。例えば、年末商戦を
終え、年が明けると早いお店では一月の後半には春ものが並び始める。そんな
寒さが厳しいときに、店頭に並んだカラフルで軽快なファッションは待ち遠し
いい春を感じさせてくれ、どこかキモチを暖かくしてくれる。同じように春の
半ばになれば夏もの、夏の盛りには秋もの、秋風が冷たくなれば、冬ものが並
ぶ。そんなシーズンを先取りした店頭の風景を見るのは楽しいと思っていた。
しかし、真冬のある日、普段は温厚な妻がプリプリしながら近所のスーパー
から帰ってきた。寒さがぶり返してきたので、冬ものの衣料を買いに行ったが、
売り場には春ものしか並んでなく、お目当ての商品がなかったという。いや、
正確に言えば、全くなかったのではなく、少し小柄な妻に合うサイズが一切な
かったのだ。それが、冬が終わる時期であれば仕方がないと思うが、スーパー
の外に出れば、冷たい風が吹いている真冬だったから妻もキモチが収まらなか
ったようだ。
確かに、スーパーなどお店にしてみれば、「季節もの」の商売はたいへんだ
ろう。冬ものであれば、少しでも暖かくなれば、お客さまは目もくれなくなり
商売にならない。しかも、シーズンは蓋を開けてみるまで分からない。「冷夏」
と予想されていたのが、「猛暑」となるようにだ。かといって、在庫にして来
シーズンまで保管しておいても、流行遅れになるし、何しろ莫大な保管料が必
要になるので、ヘタをすると赤字になってしまう。そのため、シーズンの早い
段階で売り切ることばかりを考えるようになる。だからこそ、どの店も少しで
も早くから売りたいと考え、それが季節を先取りした店頭の風景になっている。
そんな季節ものを扱うたいへんさは十分に理解できる。しかし、真冬に真夏
用の衣料が欲しいといったことを言っているのではない。シーズンの中で、あ
るべきものが手に入らないのであれば、いかに値段が安かろうと、機能が優れ
ていようが、デザインが美しかろうが、意味がない。これは、衣料に限らず、
家電や食品などの「季節もの」も同じだ。それが、送り手に課せられた責任で
あるはずだ。
＜岸田 能和＞
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